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Wie schreibe Ich ein gutes Design-Briefing?
Großartige Projekte beginnen mit einem großartigem Briefing. In kreativen Bereichen wie Werbung, Design oder Medien beginnt ein Projekt mit einem Briefing. Auch für das Veredeln von T-Shirts und weiteren Textilien kann ein Kreativbriefing von Vorteil sein.
Unabhängig davon, ob Sie Kunde, Designer oder Kundenbetreuer sind, werden Sie sicherlich ein begründetes Interesse daran haben, sicherzustellen, dass die Ziele und der Umfang Ihres Projektes glasklar formuliert sind. Ein großartiges Design-Briefing kann wie eine Landkarte sein.
In diesem Beitrag geben wir Ihnen Tipps, wie Sie einen effektiven Entwurfsauftrag für Ihr nächstes kreatives Designprojekt erstellen.
Was ist ein Design-Briefing?
Ein Design-Briefing ist ein 1-2-seitiges Dokument, das die Strategie für ein kreatives Projekt verdeutlicht und einem Designer und dem Kunden dabei hilft, sich an den Projekterwartungen auszurichten. Es erleichtert die Bearbeitung eines Projektes und bietet eine Übersicht über wichtige Informationen wie z. B. Umfang, Ziele, Botschaft und andere Kriterien, die das Projekt ausmachen sollen.
Es hilft dabei, die Erwartungen und Vorstellungen des Kunden zu verstehen. Wenn Sie selber gestalten, hilft es Ihnen dabei, Ihre eigenen Ziele und Bedürfnisse an das Projekt zu durchdenken und zu formulieren.
Welche Vorteile bietet ein Design-Briefing?
- Sie bekommen ein genaueres Bild von Wünschen und Erwartungen an das Projekt
- Sie erhalten spezifische Informationen und Einblicke (z. B. Zielgruppe, Farben etc.)
- Es gibt Ihnen als Kunden eine gewisse Sicherheit und ein Gefühl der Beteiligung an einer Projektanfrage
- Ein vorgelegter Zeitplan sowie mögliche Beteiligte an dem Projekt
- Verbesserung der Kommunikation und Arbeitsbeziehung
- Ermöglicht es, falsche Vorstellungen oder fehlende Informationen zur Diskussion zu stellen, um diese während des Arbeitens zu vermeiden
Ein gründliches Design-Briefing führt das bevorstehende Projekt zu den richtigen Zielen und dient auch als Sicherung, falls das Projekt überhand nimmt. Als Kunde oder Designer ist es ein Dokument zur Referenz, falls es zu Meinungsverschiedenheiten über Projektdetails kommen sollte. Außerdem kann ein Entwurfsauftrag als Stütze dienen, wenn Sie in Zukunft über das Projekt sprechen müssen – denn alle relevanten Informationen finden Sie auf einen Blick.
Was macht ein gutes Design-Briefing aus?
Folgende Punkte sollten bei einem soliden Kreativbriefing abgedeckt werden:
- Titel: Jedes Projekt beginnt mit einem Titel. Dieser sorgt für eine Übersicht bei mehreren Projekten.
- Unternehmensname: Wie lautet Ihr Unternehmen?
- Hintergrund Ihres Unternehmens: Erläutern Sie in Kernaussagen, was Ihr Unternehmen macht und wie die Persönlichkeit Ihrer Marke aussieht. Gehen Sie dabei auch auf Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP, Unique Selling Point) ein. Was ist das Besondere an Ihrem Produkt? Was sind die Vorteile des Projekts?
- Ziel: Was sind die Ziele für das Projekt? Wann ist es ein Erfolg? Was ist die Botschaft, die Sie vermitteln müssen? Erläutern Sie explizit, welches Ergebnis Sie erzielen wollen.
- Zielgruppe: Wer sind die potenziellen Kunden? Beschreiben Sie die Menschen, mit denen Sie auf Ihr Produkt aufmerksam machen wollen. Was ist ihre Altersgruppe oder ihr Geschlecht? Mit welcher Art von Unternehmen befassen sich Ihre Kunden sonst?
- Marktposition: Wie stehen Sie im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern? Die Eingrenzung Ihrer Mitstreiter kann dem Designer dabei helfen, sich mit den Gestaltungsentscheidungen von der Masse abzuheben.
- Budget: Wie viel sind Sie bereit zu investieren?
- Zeitplan: Legen Sie endgültige Fristen für die Fertigstellung des Projekts fest und zu welchen Zeiten konkrete Meilensteine erreicht werden müssen.
- Bestehende Designelemente/Dateien: Was muss von Ihnen geliefert werden, damit die Ziele für das Projekt erreicht werden können?
- Stil-Vorlieben: Welche Farben sollen sich (nicht) in Ihrem Projekt wiederfinden? Gibt es Beispiele für Dinge, die Sie gar nicht mögen? Erläutern Sie auch, was Sie nicht wollen.
- Beispiele: Oft ist es schwierig auszudrücken, was man mag und was nicht, vor allem wenn es um Design geht. Finden Sie Beispiele und erstellen Sie Moodboards, um dem Designer die Anregung zu geben, Ihr Produkt nach Ihren Vorstellungen zu gestalten.
Kostenloser Download: PDF-Design-Briefing-Templates
Ein Entwurfsauftrag dient als Leitdokument für ein Projekt. Es sollte alles abdecken, was für das Projekt erforderlich ist – auf eine unkomplizierte Weise, auf die Sie über die gesamte Projektlaufzeit leicht Bezug nehmen können. Nutzen Sie unsere Design-Briefing-Templates, wenn Sie planen, ein T-Shirt-Design für Ihren Textildruck zu entwerfen oder in Auftrag zu geben.
